تبلیغات تجربه محور
بازاریابی در سالهای اخیر به سمت تجربهمحور شدن حرکت کرده است؛ کاربران دیگر علاقهای به تبلیغات مستقیم و پیامهای تکراری ندارند. برندهایی که میخواهند در ذهن مخاطب ماندگار شوند، باید شیوهای متفاوت، خلاقانه و سرگرمکننده ارائه دهند.
در همین چارچوب، اپلیکیشن دایموندگیمز یک مدل نوین تبلیغاتی را معرفی کرده است؛ تبلیغات بازیگونه (Gamified Advertising) در قالب بازی اختصاصی برندها.
این مدل تبلیغات نهفقط یک ابزار بازاریابی، بلکه یک تجربه داستانی و تعاملی است که مخاطب را با هویت برند درگیر میکند.
بازی اختصاصی برند چیست؟
در این روش، هر برند میتواند یک بازی کاملاً اختصاصی در اپلیکیشن دایموندگیمز داشته باشد؛ بازیای که:
– سناریو
– معماها
– شخصیتها
– مکانها
– نشانهها و المانهای بصری
همگی برگرفته از هویت برند، داستان سازمانی، خدمات یا محصولات همان برند هستند.
برای مثال:
– «قتل در ساختمان مرکزی مایکروسافت»
– «شکار گنج در کارخانه مرسدسبنز»
– «فرار صفر و یکها در دیتاسنتر یک شرکت فناوری»
– «ماموریت پیدا کردن فرمول جدید در کارخانه یک برند غذایی»
در تمام این مثالها، کاربر بدون فشار تبلیغاتی، در قالب یک داستان جذاب وارد جهان برند میشود.
بازی کاملاً رایگان برای کاربران، اما با بالاترین کیفیت
تمام بازیهای اختصاصی برندها:
– رایگان در اختیار کاربران قرار میگیرد
– با همان استانداردهای بالای دایموندگیمز ساخته میشود
– از لحاظ طراحی، صداگذاری، روایت و معما کاملاً حرفهای هستند
کاربر این بازی را مثل یک اثر مستقل تجربه میکند، نه مثل یک محتوای تبلیغاتی.
این موضوع باعث میشود نرخ مشارکت و میزان درگیری ذهنی مخاطب با پیام برند بسیار بالاتر از تبلیغات معمول باشد.
در طول بازی، کاربر با هویت برند آشنا میشود
قدرت این مدل تبلیغاتی در این است که معرفی برند نه از طریق متن و بنر، بلکه در قالب داستان و حل معما اتفاق میافتد.
در طول بازی، کاربر به شکل طبیعی با موارد زیر روبهرو میشود:
– تاریخچه برند
– ارزشها و هویت سازمانی
– محصولات یا خدمات
– ویژگیهای متمایز
– چالشها یا نقاط قوت
تجربهای که با کشف کردن همراه باشد، همیشه در ذهن میماند.
این همان چیزی است که برندها از آن محروم بودهاند.
این نوع تبلیغات؛ دائمی و ماندگار
برخلاف تبلیغات عادی که چند روز بعد حذف میشوند، بازی اختصاصی برند دائماً در اپلیکیشن باقی میماند.
این یعنی:
– حضور همیشگی برند در یک پلتفرم سرگرمی
– تجربه تکرارپذیر توسط نسلهای مختلف کاربران
– یک دارایی دیجیتال بلندمدت و قابل توسعه
برند میتواند هر زمان خواست نسخه جدید، فصل دوم یا ادامه داستان را منتشر کند.
برندسازی قدرتمند، بدون اتلاف بودجه
تبلیغات بازیگونه چند مزیت مهم دارد:
– ارتباط عمیقتر مخاطب با پیام برند
– اثرگذاری طولانیتر
– هزینه کمتر نسبت به کمپینهای سنتی
– تبدیل تجربه سرگرمی به تجربه بازاریابی
– ایجاد تمایز جدی نسبت به رقبا
– جذابیت برای نسل Z و نسل آلفا
– قابل اشتراکگذاری بودن تجربه توسط کاربران
در حقیقت، این مدل تبلیغات میانبُر مستقیم است به ذهن و احساسات مخاطب.
دایموندگیمز چگونه این بازیها را میسازد؟
تیم طراحی دایموندگیمز:
– سناریو و داستان را براساس هویت برند خلق میکند
– معماهای اختصاصی و مرحلهبندیشده میسازد
– تصویرسازی، صداگذاری و چیدمان گیمپلی را انجام میدهد
– بازی را با بهترین کیفیت در اپلیکیشن منتشر میکند
این بازیها بهصورت کامل Custom ساخته میشوند؛ یعنی هیچچیزی کپی یا تکراری نیست. هر برند جهان خودش را دارد.
چرا این مدل تبلیغات آیندهدار است؟
جهان تبلیغات به سمتی میرود که مخاطب انتخابکننده است، نه مجبور.
وقتی مخاطب خودش انتخاب میکند وارد یک بازی شود، ذهن او آماده پذیرش پیام است.
تبلیغات بازیگونه در دایموندگیمز ترکیبی است از:
– سرگرمی
– روایت
– تعامل
– یادگیری
– برندینگ
و همین ترکیب است که آن را به ابزار تبلیغاتی آینده تبدیل میکند.
جمعبندی
تبلیغات اختصاصی در قالب بازیهای دایموندگیمز، راهی تازه برای دیدهشدن برندهاست.
این تجربه نهفقط یک روش تبلیغاتی، بلکه یک مدل تعامل عمیق با کاربران است؛ مدلی که داستان برند را تبدیل به یک بازی میکند.
برندهایی که بهدنبال اثربخشی بلندمدت، خلاقیت و حضور ماندگار هستند، امروز از این فرصت استفاده میکنند؛ فردا دیر است.