انقلاب تبلیغات گیمیفایشده در ایران
تبلیغات در اواخر سال2025 و سال 2026 رسماً وارد فاز تازهای شده؛ دیگر بنرها کسی را هیجانزده نمیکنند، ویدئوها بعد از چند ثانیه اسکیپ میشوند و مخاطبهای جوان عملاً ایمنی ذهنی در برابر تبلیغات پیدا کردهاند.
اما یک چیز هنوز مقاومت ذهن را رد میکند: بازی.
بازی از هر نوعش – فکری، داستانی، تعاملی – ناخودآگاه آدم را درگیر میکند؛ نه از سر اجبار، نه بهعنوان تبلیغ، بلکه بهعنوان تجربه.
بههمین دلیل برندها در دنیا از سال ۲۰۲۴ تا الان با سرعت عجیبی رفتهاند سمت Branded Game یا همان بازی اختصاصی.
ایران هم تازه دارد وارد این موج میشود.
و این یعنی یک فرصت.
چرا بازی اختصاصی برندها ترند شده؟
دلیلش ساده است: مردم دیگر نمیخواهند فقط «مصرفکننده پیام» باشند.
آنها دوست دارند درگیر شوند، تصمیم بگیرند، انتخاب کنند، معما حل کنند، تجربه بسازند.
اگر یک برند بتواند به مخاطب یک تجربه واقعی بدهد – نه یک پیام خشک – اعتماد ایجاد میشود.
بازی دقیقاً همین کار را میکند.
در یک بازی اختصاصی، برند دیگر خودش را در چشم طرف فرو نمیکند.
برند مینشیند وسط داستان، وسط معما، وسط سفر ذهنی.
وقتی تجربه لذتبخش باشد، مخاطب خودش برند را به خاطر میسپارد. بدون اجبار.
تبلیغات گیمیفایشده از کجا شروع شد؟
از زمانی که اینستاگرام، تیکتاک و پلتفرمهای آنلاین فهمیدند مخاطب فقط زمانی میماند که سرگرم شود.
بعد برندهای بزرگ وارد شدند: نایک، نتفلیکس، کوکاکولا، حتی بانکها. هرکدام یک بازی ساختند.
گاهی ساده، گاهی پیچیده.
نتیجه؟
درگیری مخاطب ۵ تا ۳۰ برابر بیشتر از تبلیغات معمولی.
این یعنی:
زمان بیشتر = توجه بیشتر
توجه بیشتر = فروش بیشتر
ساده و بیپرده.
اما نسخه ایرانی این موج چه شکلی است؟
در ایران شرایط یککم متفاوت است.
برندها دنبال تبلیغی هستند که:
۱) خرج الکی نداشته باشد
۲) مخاطب واقعاً از آن استفاده کند
۳) بشود در شبکههای اجتماعی دربارهاش صحبت کرد
۴) تجربهای بدهد که باعث «حس خوب» شود
اینجا جایی است که پلتفرمهایی مثل دایموندگیمز وارد بازی میشوند.
سرویسهای Branded Game در ایران قبلاً وجود داشتند، اما بیشتر در حد مسابقه یا بازیهای تکمرحلهای بودند.
اما الان مدل جدیدی در حال شکل گرفتن است:
بازیهای داستانی اختصاصی برای برندها
برند یک بازی کامل میگیرد:
یک روایت، یک مسئله، یک چالش.
مخاطب رایگان بازی میکند، سرگرم میشود، برند را میبیند، و بدون اینکه احساس «تبلیغ» کند، تجربهای از برند میسازد.
این میتواند یک پرونده معمایی باشد، یک پادکست داستانی، یک بازی آنلاین کوتاه یا حتی یک تجربه محیطی دیجیتال.
از نظر اعتبار برند، این مدل بسیار شیکتر از بنر و پست تبلیغاتی است.
از نظر مخاطب، این مدل واقعاً سرگرمکننده است.
و از نظر هزینه، ارزانتر و بهصرفهتر از کمپینهای سنتی است.
چرا برندها از این مدل سود میبرند؟
در بازی اختصاصی، همهچیز قابل اندازهگیری است.
میفهمی چند نفر بازی کردند، چند دقیقه ماندند، کجا هیجانزده شدند، کجا گیر کردند، کجای سناریو نام برند را دیدند.
این دادهها در کمپینهای معمولی وجود ندارد.
از طرفی، برند به جای اینکه «لایک» بگیرد، تجربه میدهد.
تجربه همیشه ماندگارتر است.
جایگاه دایموندگیمز در این موج
دایموندگیمز یکی از معدود پلتفرمهایی است که میتواند بازی اختصاصی برند طراحی کند، منتشر کند و بهصورت رایگان در اختیار هزاران بازیکن قرار دهد.
مزیتش هم این است که:
۱) پلتفرم آماده کاربران دارد
۲) زیرساخت تولید سناریو و بازی دارد
۳) تجربه طراحی بازی فکری، داستانی و معمایی دارد
۴) مدل انتشار ساده و سریع است
بههمین دلیل این سرویس میتواند برای برندها تبدیل شود به:
یک درآمد ثانویه + یک ویترین متفاوت + یک تجربه فراموشنشدنی برای مخاطب
و این همان جایی است که بازار ایران بهشدت نیازش را دارد.
آینده تبلیغات برندها در ایران چیست؟
تا پایان 2026، رقابت اصلی بین برندهایی است که:
– مخاطب را سرگرم میکنند
– تجربه تعاملی میسازند
– از گیمیفیکیشن واقعی استفاده میکنند
و برندهایی که هنوز در بنر و رپورتاژ گیر کردهاند، بهسرعت عقب میمانند.
تبلیغات آینده، تبلیغ نیست.
تجربه است.
و بازی، قویترین شکل تجربه.